Coachtopia, цикличность моды и любовь поколения Z к устойчивому развитию

Jun 14, 2023

С ростом цикличности и радикальных суббрендов, таких как Coachtopia, в сфере роскошной моды у концепции «роскоши» нет другого выбора, кроме как измениться.

25 мая 2023 г., обновление в 15:42 по восточноевропейскому времени.

Можно ли похвастаться гардеробом, полным головокружительных ансамблей, достойных Vogue, и уважать Мать-Землю? К сожалению, воздействие индустрии моды на окружающую среду огромно, как будто она впивает свою острую шпильку прямо в землю с каждой импульсивной покупкой Шейн.

Тем не менее, в последние годы неоспоримая модность и необходимость экологически сознательных практик и цикличности изменили сферу роскошной моды. Появление в 2023 году устойчивого суббренда Coach, Coachtopia, переворачивает элитную моду с ног на голову.

По электронной почте Green Matters поговорила эксклюзивно с членом сообщества Coachtopia Beta и директором по работе с клиентами JUV Consulting Кармен Дж. Кэрролл о склонности поколения Z к устойчивому развитию, цикличности в индустрии моды и о том, как люксовые бренды могут минимизировать свое воздействие на окружающую среду.

По данным Бюро зеленого бизнеса, индустрия моды создает 92 миллиона тонн текстильных отходов в год, а 85 процентов всего текстиля оказывается на свалках. Кроме того, на эту отрасль приходится примерно от 8 до 10 процентов ежегодных глобальных выбросов углерода.

Эта статистика может напугать тех, кто читает, надевая топ Forever 21 за 13 долларов. Но мы здесь не для того, чтобы просто указывать пальцем на требующую больших оборотов и недорогую сферу быстрой моды. В целом, люксовые модные бренды сами по себе являются экологически токсичными.

Высокие цены, пожизненные гарантии и использование натуральных материалов (например, кожи и кашемира) подразумевают более экологичный подход к производству одежды. К сожалению, это не так, поскольку отчеты показывают, что производство роскошной моды так же вредно для окружающей среды, как и производство быстрой моды.

Производство и переработка сырья приводит к чрезмерным выбросам парниковых газов. В свою очередь, изменение климата и глобальное потепление могут ухудшить качество сырья. Это ловушка-22.

Подобная информация может превратить потрясающий образ в преступление. К счастью, индустрия роскошной моды переживает период устойчивого развития.

Во время Недели моды в Нью-Йорке в сентябре 2022 года Габриэла Херст представила экологически чистую весеннюю коллекцию. По данным The Guardian, одна треть одежды была изготовлена ​​из ненужных тканей (т.е. излишков тканей, которые обычно попадают на свалки), подошвы обуви были в основном биоразлагаемыми, а в трикотажных платьях из золотой фольги использовался «экологически сертифицированный» клей.

Точно так же Coach, также известный как «Оригинальный американский дом кожи», окунулся в мир циркулярной моды (который фокусируется на дизайне отходов, даче новой жизни старым материалам и предотвращении попадания продуктов на свалки) для указанной Нью-Йоркской недели моды. Под руководством креативного директора бренда Стюарта Веверса компания Coach представила коллекцию на тему американского кино в стиле нео-нуар, в которой кожаные футбольные мячи и старые кожаные куртки превратились в комбинезоны, пальто и сумки.

Но устойчивое развитие не является для Coach показательным и разовым заявлением, поскольку любимый модный дом в течение последних трех лет работал над минимизацией своего воздействия на окружающую среду с помощью переработанных винтажных вещей с подиума и линии перепрофилированных сумок и аксессуаров (Re)Loved.

Lil Nas X в Coach на Нью-Йоркской неделе моды в сентябре 2022 года

Миссия Coach по созданию замкнутого цикла в моде продолжается запуском в апреле 2023 года причудливого, экологически чистого и совершенно сказочного суббренда готовой одежды Coachtopia — «мира кругового ремесла, поддерживаемого сообществом, строящегося ради лучшего будущего для наших планета».

Созданная Веверсом и старшим вице-президентом Coach по глобальному маркетингу, творчеству и устойчивому развитию Джуном Сильверстайном, Coachtopia превращает мусор в сокровища, используя обрезки кожи для пола в цехах и другие «переработанные, переработанные или возобновляемые» материалы.

Когда Веверс и Сильверстайн узнали, что колоссальные 38 процентов выбросов парниковых газов в индустрии моды являются результатом производства сырья, они поняли, что что-то нужно менять.